H5廣告似乎是自UI風(fēng)靡之后，又一個(gè)熱度極高的詞兒。
他是什么？一個(gè)字母加一個(gè)數(shù)字是個(gè)什么意思？ 為什么如此受歡迎？
我就結(jié)合自己的經(jīng)歷和最近看到的一些文章來(lái)聊聊我眼中的H5廣告！
平面設(shè)計(jì)的瓦解、數(shù)碼設(shè)計(jì)和超媒體
2010年時(shí)，王受之老師在一次講座上疑惑的講到:自己當(dāng)初去美國(guó)，就是想搞清楚設(shè)計(jì)教學(xué)框架好沿用回國(guó)，而當(dāng)自己兜了一大圈之后，居然發(fā)現(xiàn)美國(guó)的設(shè)計(jì)教育已非傳統(tǒng)體系，平面設(shè)計(jì)被肢解成了多個(gè)方向，與新媒體相關(guān)。老人感慨的說(shuō)到，他苦心想要搞明白拿回來(lái)的東西，人家已經(jīng)不用了…
2011年時(shí)，在一次讀書會(huì)上，一個(gè)學(xué)生詢問(wèn)陳丹青，外國(guó)當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)是什么時(shí)，陳老師的答案中有兩句我印象深刻的話:一個(gè)是“數(shù)碼設(shè)計(jì)” 一個(gè)是“你根本無(wú)法想象” …
2012年時(shí)，在一次李濤老師宣傳良知塾的課上，他把自己的良知塾定義為了一種叫做“超媒體”的教學(xué)，宣稱這是下一代設(shè)計(jì)形勢(shì)，是行業(yè)的未來(lái)！？
這些前輩們說(shuō)的是什么？
一直以來(lái)，他們所困惑和推廣的東西，我還真的無(wú)法想象，不知道他們?cè)诹牡氖鞘裁础?/span>
直到2014年，H5廣告出現(xiàn)了，我想——我有了方向
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什么是H5？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，H5可以說(shuō)是html5的一個(gè)國(guó)人發(fā)明的愛(ài)稱，原因在于html5本身已經(jīng)是簡(jiǎn)寫，在去掉三個(gè)字母，就是為了好念，國(guó)際上沒(méi)這個(gè)說(shuō)法！所以，你要是和老外吹牛的時(shí)候別露餡了…
html全程為HyperText Markup Language，中文直意為“超級(jí)文本標(biāo)記語(yǔ)言”而那個(gè)5對(duì)應(yīng)的是它的重大修改次數(shù)，自然你就明白了，5就是第五修改，第五代更新！
它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)編程語(yǔ)言，而手機(jī)端廣告只不過(guò)是其中的一個(gè)點(diǎn)。2007年W3C（萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟）立項(xiàng)HTML5，直至2014年10月底，在經(jīng)歷了各種被實(shí)驗(yàn)，被拋棄，被甩，被各家大佬當(dāng)皮球踢來(lái)踢去之后，html5的規(guī)范終于正式定稿了！
也許，它最親的那個(gè)后爸爸就是喬布斯，因?yàn)閔tml5之所以今日如此受歡迎，不單單是因?yàn)樗尵W(wǎng)頁(yè)擺脫了像是Flash類似組建的依賴，其中一個(gè)原因就在于HTML5是唯一一個(gè)通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺(tái)的跨平臺(tái)語(yǔ)言。Java和Flash都曾夢(mèng)想這個(gè)位置，但夢(mèng)斷于iOS。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓谷歌和蘋果得以聯(lián)手改寫了原先IE+FLASH所樹(shù)立的霸主地位，從而也成就了html5的未來(lái)地位。
（本段內(nèi)容部分引用：HTML 5終于定稿,八年后我們?cè)僖淮握務(wù)勗趺锤淖兪澜纾?/span>
那么，什么是H5推送廣告？
顧名思義，H5廣告，就是利用html5的編碼技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的一種數(shù)字廣告，目前來(lái)說(shuō)，主要傳播途徑為手機(jī)和平板，而理論上，到處都會(huì)是它的入口，你的電腦，數(shù)字電視，所有移動(dòng)平臺(tái)都將支持！
2014年春季，H5廣告開(kāi)始在公眾平臺(tái)除露頭腳，這一時(shí)期，以《特斯拉》為首的一批H5廣告開(kāi)始上線，雖然，輻射用戶有限，但是在業(yè)界算是砸出了動(dòng)靜，興起了風(fēng)浪！
于是，《神經(jīng)貓》上線，于是，《尋找房祖名》上線，似乎奇跡開(kāi)始發(fā)生了，在短短的幾個(gè)月，H5的互動(dòng)游戲引爆了全民的狂歡！而當(dāng)w上海掌舵的大眾點(diǎn)評(píng)推出《聚》之后，所有的人也瞬間意識(shí)到，一個(gè)品牌傳播的全新時(shí)代就要來(lái)了。
而直到上周，一個(gè)賣水果罐頭的大哥居然找我做H5廣告，并且和我聊起了參與感文化！
掛斷電話的那一刻我特別感慨，也就去年的這個(gè)時(shí)候,《特斯拉》的H5廣告才剛上線，僅僅相隔一年，一種新穎的廣告形勢(shì)居然已經(jīng)普及到了這種程度，速度之快，超乎了我的想象，那么，在背后是什么在推動(dòng)H5廣告引爆民眾，而品牌傳播的全新時(shí)代又是什么？
H5引爆了什么？
H5引爆了什么？我覺(jué)得，它引爆了人們的觀念
對(duì)于我么那熟悉的廣告而言，決定它存亡的無(wú)非是兩個(gè)因素，一個(gè)是內(nèi)容，而另一個(gè)是渠道…
傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)要經(jīng)歷：big idea的制定、策劃跟進(jìn)、無(wú)數(shù)次討論、設(shè)計(jì)和文案的不斷修改等，一套廣告往往生產(chǎn)周期會(huì)持續(xù)數(shù)月，追求的是完美無(wú)瑕，高端大氣。在加上跑印刷廠，跑電視臺(tái)投放，找各種渠道商博弈，砍價(jià)！爭(zhēng)搶廣告位！這個(gè)時(shí)間又要數(shù)周！
廣告人還特別恐懼錯(cuò)誤，因?yàn)閬G出去的東西是不益修改的，他們對(duì)于方向的把控多數(shù)依賴經(jīng)驗(yàn)和判斷，還要說(shuō)服給你花錢的那些客戶掏腰包，又累又慢！
而廣告人又很難真實(shí)知道受眾當(dāng)下的需求，他們打著受眾萬(wàn)歲的旗號(hào)，卻基本和受眾不在一個(gè)頻道。
那么廣告人全是騙子么？實(shí)際也并非如此
過(guò)去，由于受眾與品牌的距離感，成就了廣告帝國(guó)高調(diào)的4A腔,他們利用高大上的概念包裝各種品牌，（也是從超級(jí)跑車到水果罐頭?。┒?dāng)那份距離感因互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始演變成參與感的時(shí)候，受眾不再想為虛幻的概念鼓掌買單了，他們上網(wǎng)看個(gè)評(píng)論，刷個(gè)微博，就知道你吹的那些牛逼是不是真的
品牌失去了距離屏障之后，傳統(tǒng)的高頭大馬策略開(kāi)始不好用了！因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，受眾輕易的就能看到你的老底，了解你產(chǎn)品的軟肋，所以，品牌的宣傳遇到了僵局。
這個(gè)時(shí)候，H5廣告出現(xiàn)了，還很不客氣的點(diǎn)到了傳統(tǒng)廣告的死穴
如果說(shuō)，品牌做一只H5廣告--
首先，它不需要死磕完美，吹高大上的牛逼，把廣告投到微信里，受眾很快就會(huì)有反饋，你想的再完美，不如你丟給受眾，看看他們的反應(yīng)，在反饋中跟進(jìn)修改，完善產(chǎn)品，這是紙媒體無(wú)法想象的，但是基于互聯(lián)網(wǎng)的h5廣告可以做到急時(shí)修改，無(wú)限補(bǔ)刀！
因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告的媒介是紙張和電視，這些媒介生成內(nèi)容需要周期，而H5廣告的媒介是各種社交媒體軟件，投放只需要你點(diǎn)一下的時(shí)間，修改也只需要你點(diǎn)一下的時(shí)間。
而且，H5廣告不是貼在墻上，掛在電視機(jī)里的那些有距離感的東西，它是你可以觸手可及的互動(dòng)內(nèi)容，目前為止最為成熟的聲畫傳播方式，動(dòng)態(tài)并且有互動(dòng)的內(nèi)容對(duì)于靜態(tài)沒(méi)有互動(dòng)的畫面來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是一種顛覆。
最關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)廣告一旦丟出去，就丟出去了，你做的廣告是否受歡迎，是不是受眾喜歡，也就能有個(gè)大概的反饋，而h5廣告利用即成的用研話題和后臺(tái)的數(shù)據(jù)，能讓你更為精準(zhǔn)快速的得知反饋，而且你還能較快的跟進(jìn)修改，哪怕是這個(gè)做砸了，還可以立馬做一個(gè)，反正成本更好控制！
從受眾上說(shuō)，目前智能手機(jī)用戶超過(guò)6億人次，有微信的超過(guò)3億人次，而你做的一只h5，從理論上來(lái)說(shuō)，是他們都能看到的，而你放電視上，放地鐵里，是絕對(duì)沒(méi)有這個(gè)可能性的，并且還要受到投放時(shí)間和投放次數(shù)的限制，h5廣告在影響力和影響力的潛力上都完勝于傳統(tǒng)廣告。
如果大衛(wèi)·奧格威還活著，
他會(huì)再寫一本《廣告人與H5的自由》
H5廣告的風(fēng)靡可以說(shuō)是廣告行業(yè)介入互聯(lián)網(wǎng)這么之后的一次集體引爆，它不管是從內(nèi)容上還是渠道上都顛覆了傳統(tǒng)模式，從而在短期內(nèi)造成了一種夸張的追隨現(xiàn)象。
那么，這么高的熱度真的需要么？
H5廣告的潛在隱患
這里，我想聊聊一個(gè)叫做《足跡》的app，前段時(shí)間，它的影響力用狂歡來(lái)形容絕對(duì)不算夸張，但是，現(xiàn)在哪？
用個(gè)歌詞來(lái)形容吧：來(lái)也匆匆，去也匆匆！
從某在角度上說(shuō)，《足跡》就是個(gè)流氓軟件。
以前，類似于電影截圖的字幕照片沒(méi)那么容易得到，它的受關(guān)注度和制作難度都在一個(gè)比較適度的水準(zhǔn)，不是特別火，也不是那么好做，這種形勢(shì)的潛在藝術(shù)價(jià)值和有趣的玩法也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被全部挖掘
透，而當(dāng)所有人都極易獲得這種圖片的粗略版時(shí)，在頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)和追逐之中會(huì)極快的消耗掉一個(gè)原本很有藝術(shù)潛力的事物，在它還未曾開(kāi)花的時(shí)候就被受眾的審美疲勞所殺死了，我相信未來(lái)幾年再也沒(méi)有人會(huì)去做電影截圖照片了，在人們還沒(méi)有看到好照片之前，這種形勢(shì)已經(jīng)被受眾的審美疲勞所厭惡了。真的太可惜了…..
那么H5廣告會(huì)不會(huì)成為流氓廣告？
它目前被不斷拉低的技術(shù)門檻，和那些非美術(shù)出身的粗糙制作同瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)不會(huì)讓它在還沒(méi)有開(kāi)花的時(shí)候就被殺死哪？我覺(jué)得，這是一個(gè)我們應(yīng)該警戒的…
還有一點(diǎn)！
從新再想起那三位前輩的說(shuō)辭，包豪斯精神指引我們?cè)O(shè)計(jì)要追隨功能，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代設(shè)計(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)理應(yīng)跟隨互聯(lián)網(wǎng)，而依賴紙媒的平面設(shè)計(jì)將會(huì)退位經(jīng)典。
我覺(jué)得，這就像當(dāng)初新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期面對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)浪潮的那些設(shè)計(jì)師們，他們熱愛(ài)手工業(yè)，極力捍衛(wèi)手工業(yè)，但是，再優(yōu)秀的作品也無(wú)法抵御時(shí)代的變革。
現(xiàn)在的時(shí)代變革就是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的數(shù)碼設(shè)計(jì)浪潮，而目前廣告行業(yè)的h5廣告就是它的表象之一。
也因?yàn)閔5廣告，讓我對(duì)超媒體有了概念，李濤老師說(shuō)過(guò)，超媒體將會(huì)結(jié)合平面，動(dòng)畫，特效，三維，影視等等一切藝術(shù)形勢(shì)，而且它們的相加所爆發(fā)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們的總和。當(dāng)我看到h5廣告的時(shí)候，我意識(shí)到了，它就是超媒體，而目前，最讓人興奮的是，現(xiàn)在的h5廣告不過(guò)是，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼設(shè)計(jì)浪潮的先行軍，未來(lái)還會(huì)有什么東西會(huì)出現(xiàn)，會(huì)被取代，我還無(wú)法想象?。?/span>
那么，就讓我們拭目以待吧！
